Die Kommunalwahl 2026 findet in rund einem Monat (08.03.2026) statt. Mittlerweile hat sich das Verhalten vom klassischen Wahlkampf weg und hin zur Echtzeit-Kommunikation entwickelt. Das ergibt eine Analyse der Kommunikationsagentur KONTEXT public relations GmbH aus Fürth. Neben Plakaten, Flyern, Giveaways und Webseiten setzen Kandidat:innen zunehmend auf soziale Netzwerke, um mit ihrer Wählerschaft in Kontakt zu treten und ihre Themen zu platzieren – insbesondere bei der jüngeren Zielgruppe.
Im Vergleich zum letzten Kommunalwahlkampf im Jahr 2020 nutzen deutlich mehr Politker:innen Social Media, um sich selbst und ihre Vorhaben sichtbar zu machen. Das beeinflusst auch die Reichweiten. Denn die Gesamtzahl der Follower:innen der betrachteten Kandidat:innen ist insgesamt um rund ein Drittel gestiegen. Dabei steht die Kommunikation in Echtzeit im Fokus, direkt über Beiträge auf Plattformen wie X, Facebook, Instagram oder auch bei Threads. Bei der Analyse wurden die 20 größten Städte Bayerns untersucht – die Amtsinhaber:innen sowie die jeweiligen Kandidat:innen. Im Fokus standen Profile, die im städtischen Vergleich die meisten Follower:innen aufweisen – und im Gesamtranking entsprechend weit vorne liegen.
Die Top fünf der bayerischen Instagram-Kommunalpolitiker stammen aus den Großstädten des Bundeslandes: München, Nürnberg, Augsburg, Erlangen und Fürth.
Münchens Oberbürgermeister Dieter Reiter (SPD) führt das Gesamtranking mit 100.104 Follower:innen an. Er liegt dabei auf Instagram und auf Facebook jeweils deutlich vor der Konkurrenz. Allerdings muss hier beachtet werden, dass München die einwohnerstärkste Stadt ist.
Platz zwei im Gesamtranking belegt Marcus König (CSU, Oberbürgermeister Stadt Nürnberg) mit insgesamt 59.614 Follower:innen. Auf Rang fünf landet der SPD-Oberbürgermeister Thomas Jung aus Fürth. Er erreicht über alle sozialen Medien hinweg 24.911 User:innen. Dabei wertet das Ranking seine Inhalte als überwiegend regional.
Auf der Plattform Instagram belegt aus Mittelfranken Marcus König (CSU, Nürnberg) mit 32.300 Follower:innen Platz zwei, Florian Janik (SPD, Erlangen, 11.900) und Thomas Jung (SPD, Fürth, 11.300) liegen dicht beieinander und besetzen die Plätze vier und fünf.
Facebook bleibt laut der Auswertung weiterhin relevant: Marcus König (CSU, Nürnberg) mit 24.545 Follower:innen belegt hier wieder den zweiten Platz nach Münchens OB. Thomas Jung (SPD, Fürth, 13.341 Follower) liegt auf Platz fünf.
Die Agentur KONTEXT berät Politiker:innen in der strategischen Kommunikation und legt dabei einen besonderen Schwerpunkt auf den professionellen Einsatz sozialer Netzwerke. Die Social-Media-Aktivitäten von 63 Amtsinhaber*innen und Herausforder*innen standen dabei im Fokus und wurden analysiert sowie bewertet. Stand der Erhebung ist der 27.01.2026.