Neumarkt bezahlt Landwirten als erste Kommune in Deutschland eine sogenannte Gemeinwohlprämie. Von Leistungen wie Grundwasserschutz, fruchtbaren Böden und mehr Artenvielfalt profitieren alle. Die Landwirte erbringen diese bisher ohne direkte Entlohnung. In Neumarkt werden sie mit einem Punktesystem errechnet und dann entsprechend prämiert. Insgesamt 100.000 Euro hat der Stadtrat für drei Jahre freigegeben und sieht darin einen wichtigen Schlüssel für nachhaltige Entwicklung. Im ersten Programmjahr haben sechs Betriebe zwischen 2.300 und 3.500 Euro erhalten. Wissenschaftlich begleitet wird das Projekt von der Technischen Hochschule Neumarkt, einem Außenstandort der TH Georg Simon Ohm in Nürnberg.